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    懂懂笔记:Switch 刚开卖股价就“疯” 任天堂的幸福来得太快?

    时间:2020-07-08 16:58 点击:
    从乐观的角度来看,Switch的售价,以及在线游戏的价格都是一次积极的尝试。这也是外界看好任天堂市场潜力的主要原因。

      “我凌晨12点多就下单了,可能像我这样的标准90后(29岁)玩家已经不多了吧?”12月10日上午,懂懂笔记在朋友圈发现一位晒出Switch订购单的买家,才知道这位即将而立之年的朋友,居然也是一位任天堂的铁粉。

      不过,90后95后玩家很可能就是这次Switch国行版的主力消费群体。

      在10日当天,根据天猫网站官方的消息:任天堂Switch在天猫上几乎是几个小时就突破了万台销量。12月10日是这款游戏机在天猫首发的日子,据悉截至上午10点,Switch销量就已经超过了1万台,天猫发言人表示有75%的用户是30岁以下的年轻人。

      同样,任天堂Switch京东自营店上的预订人数也已经突破了10万人(截至12月9日晚上11:30),苏宁易购(行情002024,诊股)为Switch开启的双十二预售据称数量与京东不相上下。难怪12月10日东京股市开盘后,任天堂的股价就“疯了”。

      

    Switch刚开卖股价就“疯” 任天堂的幸福来得太快?

      No.1

      任天堂股价创下近一年来新高

      12月10日,受Switch国行版正式发售影响,日本东京股票市场上的任天堂股价涨幅一度达到2.9%,达到了47000日元,最终收盘价为46370日元。这一价格也创下了任天堂股票从2018年5月中旬以来的最高盘中水平。

      

    Switch刚开卖股价就“疯” 任天堂的幸福来得太快?

      任天堂股价创下一年半以来的最高水平(资料来源:新浪财经)

      这次Switch国行版是由腾讯代理,官方建议零售价2099元。基于腾讯和任天堂两方面强大的资源和影响力,这款续航增强版Switch于12月4日中午12时开始预售后,就引起了玩家热烈的反响。

      当然,10日当天的市场战绩和股价暴涨,都不代表着Switch自此就一帆风顺、盆满钵溢。因为如今国内的游戏江湖,已经是移动为先、免费为主。有分析人士指出,如今任天堂面对的是一个喜爱手机游戏和免费模式的海量玩家群体,而主机游戏不适合移动以及付费下载(或购买卡带)的方式,会让Switch的相关产品和业务在一定时期内遭遇巨大的挑战。

      尽管如此,任天堂似乎也已经做好了迎接挑战的思想准备,包括与渠道商的紧密合作,以及享受1年国行保修服务等措施,都显示了较大的诚意。持积极态度的分析人士表示,如果在服务和性价比方面做好本土化,任天堂的Switch有可能在未来几年成为中国市场份额最大的游戏主机。

      目前,这款新品的市场售价为2099元人民币,价格上相当亲民。在预装《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》体验版的同时,国服e商店也能够支持微信支付购买游戏,按照目前《新 超级马力欧兄弟 U 豪华版》299元的售价来看,短期内这款产品还是要凭借“锁服不锁区”,推动主机和配件的销售。

      由于可以正常使用海外卡带,所以Switch的老玩家肯定乐在其中,而国服数字版游戏的付费下载前景,多数分析人士仍表示不会太乐观。至于坊间流传的switch国行版卡带将采用“老北京豆汁儿味”添加剂的梗,或许只是玩家们自我解嘲的玩笑罢了。

      

    Switch刚开卖股价就“疯” 任天堂的幸福来得太快?

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      凭借惯性能继续撬开中国游戏市?

      Switch在过去几年中一直是全球最受欢迎的游戏主机产品之一。这是外界对于Switch的一贯印象,也是很多业内人士看好这款产品未来在中国市场表现的原因。

      有外媒对Switch的中国热潮进行了分析,据相关分析人士表示,预计任天堂将在2019年底之前在中国市场售出超过100,000台Switch。或许这样的判断,首先来自于Switch以往的全球战绩。

      从2017年3月在全球市场发布至今,任天堂已经在全球销售了4,167万台Switch产品。根据调研机构Wedbush Securities的分析,任天堂在Switch游戏机的整个生命周期内即便在中国的销量没能超过1000万台,也有可能在未来12个月内实现400万至500万台的销量。

      但是,这些乐观的分析,是不是有些言之过早?

      对于索尼、微软和任天堂等知名游戏机制造商而言,中国是一个独特的市场,因为各方面客观原因,主机游戏只能成为小众中的小众。根据市场研究公司Niko Partners的数据显示,目前各大主机软件和服务在2019年仅占中国游戏市场总营收的1.3%。因此机会肯定存在,但是任天堂能否借此开辟一番新天地,仍要一步一个脚印。

      以往这一市场的主要消费群体,都是采用购买海外卡带和海外版主机的形式,这也导致玩家的游戏乐趣会受到很大限制,例如海外版卡带无法进行网络联机。虽然以后国行版Switch的e商店只能下载国服数字版游戏,在国服服务器上联机互动,但对于新用户群体仍是一个利好消息。

      这一点,也是未来腾讯要加大力量,培育市场、培育玩家的重点,更是腾讯未来盈利的重头戏。曾经索尼和微软在中国的经历,就是一个明显的前车之鉴。索尼、微软的旗舰游戏机PlayStation 4和XBox One X都是战绩赫赫,但是在中国市场的业绩却极为普通。其中的原因,一是产品的售价过高,二是游戏消费环境所致。

      毕竟国内的年轻消费群体是在免费玩移动(网络)游戏的环境中长大。对于任天堂来说,这将是未来几年不断要面对和解决的难题。任天堂和腾讯如何针对这一消费习惯,如何在新用户群体中培养出稳定的付费玩家,将是行业内最令人关注的焦点。

      【结束语】

      从乐观的角度来看,Switch的售价,以及在线游戏的价格都是一次积极的尝试。这也是外界看好任天堂市场潜力的主要原因。

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